有一种世界杯观赛方式，叫“体坛”

随着梅西捧起大力神杯，卡塔尔世界杯完美落幕。世界杯是足球赛事的一颗明珠，对于以报道国际足球见长的来说，也是一次大考。迎战这场赛季中期的考试，以多年国际足球报道的资源储备为基础，以欧洲杯、夏冬奥会积累的立体报道经验为抓手，重新塑造了中国球迷的世界杯观赛习惯。

挺进卡塔尔 用专业击败猎奇

本届世界杯报道呈现一大特点，那就是前往现场的专业记者的数量在减少，网红的数量在增多。虽然网红自带流量，并且拍摄的视角、剪辑的技巧都使得产出的视频作品更具传播性，但随着赛事的深入，少了一开始的猎奇，网红产出的内容没有随着比赛的精彩程度而升级，反而变得单调、重复。

首批抵达多哈的四名记者在卡塔尔世界杯哈利法国际体育场前合影留念。

此时，专业记者的优势终于得以展现。本届世界杯，一如既往地组建了豪华的报道阵容。马德兴、梁宏业、刘川、武一帆、秦游夏、毕原、沈天浩等记者前往卡塔尔，他们跟踪报道各个国家队多年，几乎涵盖了包括阿根廷、法国、德国、西班牙、葡萄牙、巴西、日本在内的所有顶级强队。除此之外，前后方还有共百余人的采编团队全程参与，从比赛动态、专栏、人物、手记等多个维度，全景式地报道世界杯。

体坛+app内的“世界杯报道”专题页面为读者提供了海量、专业的文字内容。

西班牙止步16强，武一帆的手记告诉你，送别桀骜不驯的恩里克，现场西班牙记者的反应是“沮丧、平静又兴奋”，甚至会为了媒体大巴准确开进停车位，而“爆发出一阵欢呼”。摩洛哥爆冷冲进四强，记者小五的深度揭秘告诉你，摩洛哥之所以能从非洲球队中脱颖而出，是因为他们特殊的举国体制，以及强大的海外军团。阿根廷国家队夺冠之后，拒绝了总统的接见，王勤伯的文章告诉你，梅西和队友们为什么对费尔南德斯如此抵制，梅西与马拉多纳两代球王的最大不同正蕴含其中……

体坛+app文章《深度揭秘摩洛哥足球：举国体制下的多国部队》下方评论区好评如潮。

紧握专业优势，深耕文字内容，一直是在体育报道的沧海横流中稳步向前的秘诀。本届世界杯从开赛至今，共产出3000余篇独家稿件，带领读者透过热闹看门道，为中国球迷塑造了一个更清晰的卡塔尔世界杯。

直播卡塔尔 用大咖留住球迷

文字有不可替代的力量，能承载更专业、丰富的内容。但是在小屏时代，抢占碎片化时间，视频更具优势。

自2016欧洲杯的《直播法兰西》开始，视频直播就已经成为报道重大赛事的主要手段。历经多届大赛的打磨，无论是俄罗斯世界杯时的球星独家专访，或是冬奥夏奥时的专家连线，还是2020欧洲杯时的明星跨界综艺，体坛都能轻松玩转。此番卡塔尔世界杯，再次创新，与快手合作打造《大晚上，聊个球》线上直播节目，将直播间搬到了世界各地，邀请足球名宿作客，在比赛间隙畅聊世界杯，用明星大咖留住死忠球迷。

马特乌斯与卡卡在决赛日当晚接替作客快手直播间，带来巨大流量。

从11月20日至12月18日，《大晚上，聊个球》每天都会有多场直播，从中午到晚上，陪伴网友聊球。其中的23个比赛日，每逢晚间黄金时段，《大晚上，聊个球》则会邀请足球大咖来到@快手直播间，从巴西前锋贝贝托，到意大利金牌教练卡佩罗，金球奖得主欧文，再到德国足球名宿马特乌斯、巴西足球偶像卡卡……咖位逐步升级。

在1小时左右的直播时间里，球星会接受体坛前方特派记者的采访，还会回答球迷提问，送上签名球衣等精心准备的礼物。可以说，《大晚上，聊个球》在世界杯比赛间隙，给网上冲浪的球迷们提供了绝佳的去处。据快手官方统计，《大晚上，聊个球》共直播64场，时长突破一百小时，其中24场球星直播观看总人数超1亿，决赛当天的直播观看量更是逼近1700万大关，#大晚上聊个球#话题总播放超10亿。

决赛日当晚的球星直播，观看量逼近1700万。

世界杯每天会产生海量的话题，这对于媒体来说是挖不尽的富矿。各个新媒体平台，通过图文、短视频等方式实时追踪热点新闻，真正做到24小时不间断地“直播世界杯”。据统计，在包括微信、大鱼号、微博、抖音、快手、视频号、B站、小红书在内的所有新媒体平台齐发力，在世界杯期间日更过百条，总浏览量逼近百亿！

然而，跟着热点跑更像是在一片红海中厮杀，《大晚上，聊个球》则是独有的资源。马特乌斯素有“大嘴”之称，他在直播时直言“梅西若夺得世界杯冠军，地位将比肩马拉多纳”，卡卡更是自带热搜属性，#卡卡预测的冠军都淘汰了#成功破圈、#卡卡说C罗是个非常棒的小伙#更是全网爆火，在微博一度登上热搜榜第4位。的团队前后方联动，直播结束之后，短视频切片就在各个平台上线，持续发酵，保持话题热度，由此创造了不少热搜，巩固并提升了在世界杯报道中的知名度。

卡卡相关话题一度冲上微博热搜第4，微博点赞数屡创新高。

记录卡塔尔 用刊物定格经典

阿根廷与法国的世界杯决赛跌宕起伏，堪称世纪之战，梅西如愿以偿捧起大力神杯，加冕球王，更是使得卡塔尔世界杯载入足球史册。作为体育赛事的报道者，同时也是体育历史的记录者，通过出版刊物的方式，将世界杯的经典故事永久收藏。

每届大赛之前，《》都会出版特刊——观赛指南，详尽、准确等特点使得它成为球迷人手一本的观赛必需品。卡塔尔世界杯的名单最终确认时间为11月15日，体坛也正是等到最后一刻才定稿，“国内最晚”不但没有阻碍球迷的购买热情，反而成为体坛权威发布，值得信赖的又一例证。

观赛指南与图文全史成为世界杯期间死忠球迷人手一本的“工具书”。

随着世界杯热度一路飘高，出品的《足球圣殿 世界杯图文全史》也受到球迷的追捧。80万字考古式记录，1000张照片定格华彩瞬间，《足球圣殿 世界杯图文全史》堪称专业球迷的世界杯百科全书。世界杯从20世纪30年代走来，诞生了无数经典。如此浩大的工程，放眼中国，恐怕也只有拥有三十余年报道经验的能做到。

世界杯决赛尘埃落定，阿根廷加冕第三颗星，梅西在世界的注视下终于走上球王的神坛，适时推出了《冠军阿根廷》夺冠纪念特刊，以国内外大V点评，搭配精美图片，带领球迷回顾阿根廷7场比赛的登顶之路，预售消息一出，更是在阿根廷球迷间引发抢购狂潮。

世界杯结束后，体坛立刻宣布了《冠军阿根廷》的出版计划，实现口碑与效益的双丰收。

结语

挺进卡塔尔、直播卡塔尔、记录卡塔尔，以世界杯为舞台，展现了体育赛事报道的“十八般武艺”——专业的采编团队，雄厚的人脉资源，多元的报道方式，以及敏锐的市场嗅觉，打出一套组合拳，使得“体坛出品”出现在球迷世界杯观赛过程的每时每刻，在内容爆炸的时代仍能做到：有一种世界杯观赛方式，叫“体坛”。

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