中国足球人:国脚大佬齐上阵 网红是把双刃剑

“现在是全民参与直播的时代。人人可直播的状态，让体育从业人员重新认识了线上的能力和价值。”前央视体育主持人刘建宏在今年一次线上活动中说了这么一段话。

直播、带货、聊足球，中国足球圈的直播主实际上并不少，毕竟这其中有不少的共通点：习惯于面对镜头、受众巨多、非常专业、自带热门属性，最最重要的是早就对变现能力深有体会。

后浪入海、足球破圈。五月中旬，现任中国足协执委张爱军首次尝试直播带货，吸引了不少人的关注，当然他的另一个身份是梅州市市长。在直播过程中，张爱军就力推梅州特产，其中就大谈特谈梅州足球。作为球王李惠堂的故乡，梅州足球近年来的发展和进步有目共睹。

有中国足协执委“带头”，球员跟进也就很正常了。国门颜骏凌也完成了自己的“带货直播”首秀，同样这也是一次具有公益性质的带货直播。作为2017级同济学子，颜骏凌为扶贫助农倾情助阵，在某直播间为云南云龙的特产好物加持助阵。当时还有网友打趣：OMG，国脚同款项链，买它买它买它！

实际上，直播带货只是最近两年才兴起来，但直播却是已经火了好几年，譬如赵主播了解一下。网名尼古拉嘶赵四的赵明剑，玩直播从山东鲁能泰山，到河北华夏幸福，再到大连一方，今年又转战上海申花，当年在鲁能甚至还搞出了一个直播门事件。“球队成绩好的时候，没人会说你直播什么的。后来球队成绩不好，我还在玩直播，其实直播对我的训练没有影响，因为是在课余时间去玩这些东西。后来球队输球了，我跟球迷发生了一些不愉快。”

今年加盟上海申花后，申花新援见面会也是通过网络直播平台直播的。有意思的是作为直播界的“前浪”赵明剑一开始并不想接受媒体采访，结果申花俱乐部新闻官马跃回了他一句：你就当在直播好了。甚至连队友冯潇霆都拿赵明剑说事儿，“我觉得申花队里人才很多，比如赵四就可以搞直播。”

如果把赵明剑和冯潇霆视作前浪，那么范志毅和郝海东就是中国足坛已经“上岸”的一批；而范志毅最近因为直播还曾被徐根宝批评了几句。“你是足球人而不是网红，还是要把精力放在足球上，要为上海足球、中国足球做出贡献。”对此，拥有30多万“直播粉儿”的范大将军解释道：“范志毅一直都是足球人，从来没有偏离过足球；直播是为了让球迷朋友更好正确地了解中国足球体系和不足！”

至于郝海东，还有他曾经的队友孙继海，在早些年也都曾在网络直播这个领域试过水，并且两人的风格还有些类似，那就是以炮轰和怒怼作为自己直播的标签和风格。虽然可以短暂登上热搜，但似乎黏性比范志毅要稍稍逊色一些。进入Z时代，网友们喜欢的都是硬核男人，怼天怼地怼空气，怨鬼怨神怨苍生的的确不怎么招人待见。

作为足球圈的专业人士，他们的确有料可曝。前国脚杜文辉在直播界就算是元老级人物。在踢了十多年足球后，他在2016年转战商业，并成为主播新人。虽然自己把直播当成一个乐子，但他确实很喜欢和大家一起聊天的感觉。“我就是想告诉球迷他们想知道又不知道的，就是侃大山，毕竟人生阅历比粉丝们丰富，聊聊我这么多年走过的坎儿，怎么解决的，让他们少走弯路。”

直播比赛过程中，非常放松的杜文辉还不时回答球迷关于业界“黑幕”的问题，如青训收不收钱呀，当年哪位球员为什么离开等敏感性话题。前山东鲁能的名将韩鹏，还有已经转战高尔夫圈的邓乐军也都有过做主播主的经历，虽然算不上“头部”，但部分铁杆球迷还是很愿意追随偶像，通过看直播和聊天的形式去更深层次的了解球员和中国足坛。

此外，一些球员也时常以“嘉宾”身份参与直播，在资深媒体人刘建宏、董路等的直播间里，我们就曾看见过徐亮、荣昊以及前女足国脚韩端的身影。比较有趣的是在直播这个领域，同样是男足球员“遭喷”的多，女足球员“获赞”的多。

在荣昊直播过后，有网友总结道：深感国内球员的思维既活跃又单纯，每多听一个职业球员聊天这种画像就会更清晰一些，至少目前有限的几个样本：共性是脑子快，表达能力普遍比想象得好，但真是文化水平不高，逻辑简单，感性，热血，自信。话说北京国安的韩国外援金玟哉在疫情期间就在直播这件事上翻车，因为一系列带有争议性的言论，使得中国球迷对金玟哉在韩国做直播节目时的态度非常不满，据悉北京国安将会对这位韩国球星进行队内处罚。

对韩端参与直播的评论则是：“韩端表达能力强，口齿清楚，有当解说和主播的潜力，真是太会聊了。她的表达和讲述生动形象，条理清晰流畅，事例鲜活，这种深入的访谈真的很好，对足球人才的培养，都有更深的了解，希望后期的传播。插播一句，听韩端说完，就感觉中国女足对战术理解和执行能力，比男足那一脑袋浆糊的好多了。”

实际上，除了韩端外，现中国女足国家队队长吴海燕就选择空暇时间在直播平台直播，轻松聊家常的方式受到了一大批球迷和网友的喜爱，不仅一部分人加入粉丝团，并且“打赏”起来也不手软。“初冬的雏菊HY”还将另一位女足国脚韩鹏发展为了自己的直播助理，有时还会邀请其他女足国脚一起加入直播，和球迷愉快互动。

如今是一个信息爆炸的时代，职业球员和球迷们拉近距离也不再是什么稀奇事儿。当网红做直播，和球迷们分享一下自己的生活，既可以让球迷了解球员平时在做什么，同时也可以推广足球这项运动。另一方面，足坛的“网红直播主”们同时还要清楚直播也是把双刃剑，不仅不能把网络直播带到工作训练中，并且参与直播的时候也应该注意言语。毕竟各个俱乐部会有一定的要求，而球员们也是有一定影响力的公众人物。用脚说好话，嘴上才能锦上添花。

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